Не подлежат маркировке материалы, которые не являются рекламой в соответствии с законом, например, органические публикации о собственном продукте/услуге в рамках каталога, информация о вашей деятельности, товарах, услугах, вакансиях, если она служит информированию и не направлена на целенаправленное формирование интереса к стороннему объекту. (самопродвижение).

Для маркировки необходимо получить уникальный идентификатор (токен) в Едином реестре интернет-рекламы (ЕРИР) через Оператора рекламных данных (ОАР), указать пометку «Реклама» и информацию о рекламодателе (ИНН или название компании/ФИО ИП).

Штрафы за отсутствие маркировки: За несоблюдение требований о маркировке интернет-рекламы предусмотрены значительные штрафы: для граждан до 100 000 руб., для должностных лиц до 200 000 руб., для юридических лиц до 500 000 руб.

Маркировке подлежит любая информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, которая направлена на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке (рекама).

Например, stories, reels, видео, баннеры, ориентированные на продвижение конкретного товара, услуги, бренда или мероприятия, рекламные интеграции, партнерские посты: сообщения, созданные в рамках сотрудничества с другими компаниями для взаимного продвижения. Иными словами, это люборй контент, который направлен на возбуждение потребительского интереса, особенно, если он выделяется из основной массы информации о товарах или содержит призыв к приобретению. 

Например, информация об акции, сквозной баннер, подпись "Купи сейчас" или "Успейте приобрести по выгодной цене" и т.д.

​